Sin duda las apuestas online son un nuevo fenómeno social, en la medida en que el mundo del juego se ha desplazado a internet. En particular, las apuestas deportivas tienen un crecimiento asombroso, se cree que su auge va asociado al crecimiento económico que experimenta un país, ya que la población cuenta con más ingresos para gastar, pero también en países en crisis se da un fenómeno parecido, tal vez en busca de oportunidades.
Los usuarios utilizan tanto tablets, portátiles equipos de sobremesa, como Smartphone. En concreto la masiva implantación de este último hace que las apuestas desde dispositivos móviles este penetrando en el sector de manera impresionante. La proporción de dispositivos utilizados para apuestas online es liderada por Android, seguida de iOS, como refleja el siguiente gráfico:
No es extraño que en este contexto la mayoría de empresas de apuestas online más conocidas realice una apuesta cada día mayor por APP o bien portales Responsive Design que simulen una web-APP adaptada al dispositivo que utilice cada usuario.
Poco a poco, el mercado de las apuestas se sofistica, contribuyendo a constantes novedades. Comparador de apuestas, colaboración, peñas, juego social, Gamificación, bonos, etc amplía las posibilidades de este negocio.
Respecto de la tendencia en el sector durante 2014 podemos subrayar algunas conclusiones que se desprenden de la siguiente gráfica:
En términos de cantidades jugadas en 2014, el importe total asciende a 6.564 millones de euros, con un crecimiento importante en el último trimestre de 2014.
Si nos fijamos en el número de usuarios de casa de apuestas online que se desprende de la siguiente imagen:
Es importante subrayar que el número de jugadores activos durante el cuarto trimestre (media de los jugadores activos en cada mes) es de 356.008 jugadores, lo que supone un decremento respecto del trimestre anterior del 11,15% aunque un incremento respecto al cuarto trimestre del 2013 del 20,9%.
Otros datos interesantes del sector es que los gastos en publicidad del cuarto trimestre por importe de 20,13 millones de €, han experimentado un incremento respecto al trimestre anterior del 59,3% y un 3,1% en relación con el cuarto trimestre de 2013. Así como los gastos en promoción (bonos) contabilizados ascienden a 7,32 millones de €, lo que también supone un incremento tanto respecto al tercer trimestre de 2014 de casi el 10%, similar al aumento comparado con el mismo trimestre del año anterior, situado en el 10,5%.
Por segmento obtenemos la siguiente imagen:
De donde se muestra que el segmento apuestas es prácticamente el 50% del sector de juego online actualmente.
Es evidente que estamos ante un sector con una cuota de facturación muy importante, un target cada día mayor, con una tendencia de unión a las redes sociales y multiplataforma creciente.
Solo durante 2014 el margen en este tipo de negocios (Apuestas – Premios) alcanzó la cifra de 254 Millones de euros
Cuando realizamos la tasación informática de ciertas firmas de apuestas online nos encontramos con la necesidad de valorar el negocio en el cual compite, los márgenes que obtiene, la rentabilidad, el fondo de negocio, las inversiones en marketing realizadas y otros factores de negocio y estratégicos que le posicionan en un sector cada día mas en auge. El posicionamiento de marca, la inversión en marketing, funcionalidades, user-friendly, evolución de la cuota de mercado y estrategia a 3 años son, entre otros, los factores que destacaríamos de este sector en auge a nivel negocio.
No menos importante de como compite es evaluar y estimar las capacidades tecnológicas de la plataforma. Dependiendo del sector algunos presentan algoritmos de cálculo de apuestas y recomendaciones practicante en tiempo real, estadísticas y cuadros de mando avanzados, con capacidades de tiempo real al minuto, exigiendo de una capacidad computacional importante. Podríamos decir que a nivel tecnológico las capacidades de integración, algorítmica, capacidades de tiempo real, integración con redes sociales y multiplataforma son clave para obtener una tasación alta respecto de los factores tecnológicos.
Ejemplos como www.gol1x2.com explicados como uno de nuestros casos de exito en http://tasacioninformatica.com/metodologia-de-tasacion/www-gol1x2-com-otro-caso-de-exito-de-tasacion-informatica/ nos posicionan como expertos en este tipo de tasación. La tasación informática de estos negocios, firmada por tasadores judiciales, pueden utilizarse y ser muy útiles en los siguientes escenarios:
- Búsqueda de inversión. Presentación de nuestro estudio de tasación informática a inversores, Business Angel, etc
- Venta del negocio o del activo a terceros.
- Disponer de un aval ante administración pública o entidades financieras.
- Activar o revalorizar el activo intangible en el balance tal y como habla la norma NIC38 internacional de contabilidad la cual nuestras tasaciones se adaptan al 100%.
Esperamos este monográfico haya sido de vuestro interés y puedas aprovechar las ventajas de disponer de una tasación de vuestro negocio online.
Luis Vilanova Blanco. CEO en www.tasacioninformatica.com
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